Jei kada bandėte užsakyti marškinėlius su logotipu, tikriausiai patyrėte tą keistą momentą: paskambinote, pasakėte „noriu trisdešimt marškinėlių su mūsų firmos ženklu” – ir vietoj kainos gavote dešimt klausimų. Kiek spalvų logotipe? Ant kokio audinio? Kokio dydžio spauda? Ar reikia ant nugaros? Ar ant rankovės irgi? Kokiu būdu – DTF, šilkografija, siuvinėjimas? Ir tada supratote, kad spauda ant drabužių – tai ne „nusipirkti marškinėlį ir užklijuoti paveikslėlį”, o sprendimas, kuriame kiekvienas kintamasis keičia galutinę kainą ir rezultatą.
Tai neturi būti sudėtinga. Bet reikia suprasti pagrindus.
Penkios technologijos: trumpas vadovas tiems, kurie skuba
Rinkoje dominuoja penki pagrindiniai spaudos ant tekstilės būdai. Kiekvienas turi savo logiką, savo stipriąją pusę ir savo kainodarą.
DTF spauda – šiuo metu bene universaliausia technologija. Dizainas spausdinamas ant specialios plėvelės, padengiamas termomilteliais ir termo presu perkeliamas ant audinio. Veikia ant medvilnės, sintetikos, mišrių audinių, tamsių ir šviesių spalvų. Kaina nepriklauso nuo spalvų skaičiaus – galite turėti vienspalvį logotipą ar pilną nuotrauką, ir kaina bus ta pati. Priklauso tik nuo ploto dydžio ir kiekio. Tai idealus variantas mažiems ir vidutiniams užsakymams – nuo dešimties vienetų.
Tiesioginė spauda (DTG) – dažai spausdinami tiesiai ant audinio, be jokios plėvelės. Rezultatas beveik nejaučiamas liečiant – spauda tampa audinio dalimi. Trūkumas: veikia tik ant šviesių audinių, geriausiai – ant baltos medvilnės. Puikiai tinka, kai reikia fotokokybiško vaizdo ant balto marškinėlio.
Šilkografija – seniausia ir patikimiausia technologija dideliems tiražams. Kiekvienai spalvai gaminamas atskiras trafaretas, todėl pradinis paruošimas kainuoja daugiau. Bet kai spauda jau paruošta, kiekvienas papildomas vienetas kainuoja centus. Todėl šilkografija ekonomiškiausia nuo penkiasdešimties–šimto vienetų ir daugiau. Spauda labai patvari, spalvos ryškios, bet sudėtingi daugiaspalviai vaizdai su perėjimais – ne jos stiprioji pusė.
Sublimacija – dažai aukštos temperatūros pagalba perkeliami ant sintetinio audinio ir tampa jo dalimi. Rezultatas – ryškiausia, ilgaamžiškiausia spauda iš visų metodų. Bet veikia tik ant sintetikos arba specialiai paruoštų audinių. Dėl to sublimacija dominuoja sportinėje aprangoje, kur poliesteris yra standartas.
Siuvinėjimas – ne spauda tiesiogine prasme, bet vis tiek vienas populiariausių logotipavimo būdų. Siūlai įsiuvami tiesiai į audinį. Rezultatas atrodo profesionaliai, solidžiai, tinka verslo aprangai, uniformoms. Kaina priklauso nuo siuvinėjimo ploto ir sudėtingumo. Siuvinėjimas yra brangiausia, bet ir prestižiškiausia apdailos forma.
Kainos: kodėl neįmanoma pasakyti vieno skaičiaus
„Kiek kainuoja marškinėlis su spauda?” – tai klausimas, į kurį nėra vieno atsakymo. Ir tai ne gudravimas ar vengimas – tai matematika.
Galutinę kainą lemia keturi kintamieji: paties drabužio kaina, spaudos technologija, spaudos plotas ir užsakymo kiekis.
Drabužis gali kainuoti nuo trijų iki trisdešimties eurų – priklausomai, ar tai bazinis reklaminis marškinėlis, ar premium kokybės organinės medvilnės džemperis. Prie jo pridedama spaudos kaina, kuri svyruoja priklausomai nuo metodo: DTF spauda už A4 dydžio logotipą kainuos vienaip, šilkografija su trimis spalvomis – kitaip, siuvinėjimas – dar kitaip.
Kiekis turi didžiausią poveikį vieneto kainai. Dešimt marškinėlių su DTF spauda kainuos daugiau už vienetą nei šimtas marškinėlių su šilkografija. Bet šimtas marškinėlių su šilkografija kainuos mažiau už vienetą nei dešimt su šilkografija – nes trafareto paruošimo kaina pasiskirsto per visą tiražą.
Todėl geriausia strategija: žinoti savo poreikius, žinoti kiekį ir gauti konkrečius pasiūlymus keliomis technologijomis. Dauguma profesionalių spaustuvių turi kainos skaičiuokles, kuriose galima realiu laiku matyti, kaip keičiasi kaina keičiant parametrus.
DTF: kodėl ši technologija užkariavo rinką
Prieš penkerius metus DTF spauda buvo naujovė. Šiandien ji tapo standartu mažiems ir vidutiniams užsakymams, ir tam yra kelios priežastys.
Pirma – universalumas. DTF veikia ant praktiškai bet kokio audinio ir bet kokios spalvos. Juodi marškinėliai, balti džemperiai, pilkos kepurės, mėlyni polo – viskas spausdinama ta pačia technologija, be papildomų paruošimų ar apribojimų.
Antra – spalvų laisvė. Šilkografijoje kiekviena papildoma spalva reiškia papildomą trafaretą ir papildomą kainą. DTF spaudoje nėra skirtumo, ar logotipe viena spalva, ar penkiolika – kaina ta pati. Tai reiškia, kad galite spausdinti gradientus, šešėlius, nuotraukas, iliustracijas – viską, ką tik sugalvosite.
Trečia – mažas minimalus kiekis. Dešimt vienetų – ir jau galite pradėti. Tai atveria duris mažoms komandoms, startuoliams, renginių organizatoriams, kuriems reikia nedidelio kiekio, bet su profesionalia kokybe.
Ketvirta – greitis. Standartinis gamybos laikas – trys–penkios darbo dienos. Skubiu atveju – dar greičiau.
Penktoji priežastis, apie kurią retai kalbama – DTF spauda leidžia lengvai testuoti. Jei nesate tikri dėl dizaino, galite užsakyti dešimt vienetų, patikrinti, kaip atrodo gyvenime, ir tik tada didinti tiražą. Su šilkografija toks eksperimentavimas būtų per brangus.
Ko nežinote apie ilgaamžiškumą
Klientai dažnai klausia: „Kiek laiko laikysis spauda?” Atsakymas priklauso ne tik nuo technologijos, bet ir nuo to, kaip prižiūrite drabužį.
DTF spauda, tinkamai prižiūrint, atrodo puikiai dvidešimt penkis–penkiasdešimt skalbimų. Tiesioginė spauda – panašiai. Šilkografija – dažnai ilgiau, nes dažų sluoksnis storesnis ir tvirtesnis. Sublimacija – praktiškai neribotai, nes dažai yra audinio dalis. Siuvinėjimas – kol susidevės pats audinys.
Bet čia prasideda niuansai, apie kuriuos nekalba reklaminiai tekstai.
Skalbimo temperatūra – trisdešimt laipsnių, ne šešiasdešimt. Tai pagrindinis spaudos ilgaamžiškumo faktorius. Aukšta temperatūra greitina dažų degradaciją – nesvarbu, kokia technologija naudota.
Skalbimas iš vidinės pusės – paprastas gestas, kuris saugo spaudą nuo trinties būgne. Daugelis žmonių to nedaro, o paskui skundžiasi, kad spauda „nusitrynė”.
Jokių baliklių, jokio automatinio džiovinimo. Baliklis suardo pigmentą, džiovyklė – plėvelės struktūrą. Abu procesai dramatiškai sutrumpina spaudos gyvavimo laiką.
Lyginimas – tik iš vidinės pusės, be garų. Tiesioginis lygintuvo kontaktas su spauda gali ją deformuoti arba pažeisti paviršių.
Jei laikotės šių taisyklių, net pigiausias spaudos būdas tarnaus ilgiau, nei tikitės. Jei nesilaikote – net brangiausias nuvils.
Failo paruošimas: kur dauguma klysta
Dar viena vieta, kurioje prarandami pinigai ir nervai – tai dizaino failas. Klientas atsiunčia logotipą iš WhatsApp pokalbio – mažą, sukompresuotą, su baltu fonu. Ir tikisi, kad rezultatas atrodys kaip originale.
Profesionali spaustuvė prašo failo vektoriniu formatu (AI, EPS, SVG) arba bent aukštos raiškos PNG su permatomu fonu. Jei turite tik JPEG – tai irgi galima, bet kokybė nukentės, ypač smulkiose detalėse.
Spalvos ekrane ir ant audinio atrodys skirtingai. Tai universali tiesa, kuri galioja visiems spaudos būdams. Ekranas naudoja RGB spalvų modelį, spauda – CMYK. Ryškus neoninis žalias, kurį matote monitoriuje, ant marškinėlio bus šiek tiek ramesnis. Tai ne defektas – tai fizika.
Gera spaustuvė prieš gamybą atsiųs maketo patvirtinimą – vizualizaciją, kaip dizainas atrodys ant pasirinkto drabužio. Tai momentas, kai reikia atidžiai peržiūrėti ir patvirtinti arba paprašyti korekcijų. Po gamybos keisti bus per vėlu.
Kam tai aktualu: ne tik korporacijoms
Spauda ant drabužių dažnai siejama su verslo pasauliu – firminiai marškinėliai, uniformos, reklaminė atributika. Bet ratas daug platesnis.
Sporto komandos – nuo mėgėjų krepšinio iki maratono bėgikų grupių. Vieningi marškinėliai su komandos pavadinimu ir numeriais – tai ir identitetas, ir praktinis dalykas (lengviau atskirti savus aikštelėje).
Mokyklos ir universitetai – laidos marškinėliai, studentiškų organizacijų atributika, mokyklos renginių apranga. Dešimties–trisdešimties vienetų tiražai, dažnai su sudėtingais, spalvingais dizainais – būtent tai, kur DTF technologija labiausiai atsiskleidžia.
Renginių organizatoriai – konferencijos, festivaliai, mokymai, vasaros stovyklos. Dalyvių marškinėliai, savanorių liemenės, organizatorių polo – visa tai reikia pagaminti greitai, kokybiškai ir už protingą kainą.
Mažos įmonės ir startuoliai – kai komanda dar nedidelė, bet jau norisi profesionalaus įvaizdžio. Dešimt polo marškinėlių su švariai atliktu logotipu ant krūtinės – tai investicija, kuri kainuoja mažiau nei vienas vizitinių kortelių spausdinimas dideliu tiražu.
Ir, žinoma, asmeniniai projektai – gimtadienio marškinėliai, bernvakario atributika, šeimos susitikimo apranga, net vestuvių komandos marškinėliai su humoristiniais užrašais. Tai segmentas, kuris auga greičiausiai, nes žmonės vis labiau vertina individualumą.
Praktinis veiksmų planas: nuo idėjos iki drabužio
Jei pirmą kartą užsakote spaudą ant drabužių, štai paprasčiausias kelias.
Pradėkite nuo dizaino. Net jei neturite profesionalaus logotipo – bent apytikslė idėja, spalvos, tekstas. Daugelis spaustuvių turi dizainerių komandas, kurios gali sumaketuoti vizualą pagal jūsų pageidavimus.
Pasirinkite drabužį. Nebūtinai patys – profesionali spaustuvė pasiūlys katalogas su šimtais variantų: nuo pigiausių reklaminių iki premium segmento. Svarbu suderinti drabužio spalvą su spaudos spalvomis ir audinį su technologija.
Nurodykite kiekį. Tai lems, kokia technologija bus ekonomiškiausia. Mažiau nei penkiasdešimt – DTF arba tiesioginė spauda. Daugiau nei penkiasdešimt – verta apsvarstyti šilkografiją. Siuvinėjimas – nuo dešimties vienetų, kai svarbi prestižinė išvaizda.
Gaukite pasiūlymą. Profesionalios spaustuvės dažniausiai atsako per kelias valandas ir pateikia detalų kainos paskaičiavimą su visais kintamaisiais.
Patvirtinkite maketą. Peržiūrėkite vizualizaciją, patikrinkite spalvas, tekstą, poziciją ant drabužio. Geriau skirti penkias minutes dabar nei gailėtis po to.
Gaukite rezultatą. Standartinė gamyba – trys–penkios darbo dienos. Pristatymas kurjeriu – dar viena–dvi.
Kaina nėra viskas
Gundymas rinktis pigiausią variantą suprantamas. Bet spauda ant drabužių – ta sritis, kurioje pigiausias ne visada reiškia protingiausias. Marškinėlis, kuris po trijų skalbimų atrodo kaip po trisdešimties – tai ne ekonomija, o švaistymas.
Kita vertus, brangiausia technologija nebūtinai yra geriausia jūsų situacijai. Siuvinėjimas ant reklaminių marškinėlių vienkartiniam renginiui – pernelyg daug. Šilkografija dešimčiai vienetų – per brangu dėl paruošimo kaštų.
Geriausias sprendimas – teisingas sprendimas. O teisingas sprendimas prasideda nuo teisingo klausimo: ne „kiek kainuoja?”, o „kas geriausiai atitinka mano poreikius?” Atsakymas į antrą klausimą automatiškai duoda atsakymą ir į pirmą.